Tono - Блог

Как продвигать подкаст: 7 работающих стратегий

Запустить подкаст — это только половина дела. Самая сложная часть начинается потом: как привлечь слушателей, удержать их и превратить в преданных фанатов? Конкуренция в мире подкастинга растет с каждым годом, но хорошие шоу всегда находят свою аудиторию. Главное — правильно их продвигать.

В этой статье мы расскажем о проверенных стратегиях, которые помогут вашему подкасту расти.

1. Используйте силу соцсетей

Соцсети — главный инструмент продвижения любого контента. Но просто выкладывать ссылку на новый выпуск недостаточно.

• Создавайте тизеры. Нарежьте самые интересные моменты из подкаста в виде коротких роликов (30-60 секунд) и публикуйте их в Reels, TikTok и Shorts.

• Делайте карусели с ключевыми инсайтами. Например, в Instagram можно запостить серию слайдов с цитатами, фактами или советами из выпуска.

• Общайтесь с аудиторией. Задавайте вопросы, проводите голосования в Stories, обсуждайте выпуски в комментариях.
Совет от Tono: лучше сфокусироваться на 1-2 платформах, но делать контент качественно, чем распыляться на все соцсети сразу.

2. SEO для подкастов: работаем с текстами

Поисковая оптимизация (SEO) важна не только для сайтов, но и для подкастов.

• Название подкаста и эпизодов. Они должны содержать ключевые слова, которые ищут пользователи. Например, вместо «Разговор с Иваном Петровым» лучше назвать выпуск «Как создать успешный бизнес в 2025 году — советы от Ивана Петрова».

• Описание эпизода. Заполняйте его детально: включайте основные темы, тайм-коды, ссылки на гостей.

• Транскрибация. Текстовая версия подкаста помогает поисковым системам находить ваш контент. Опубликуйте расшифровку на сайте или в блоге.

Факт: по данным Buzzsprout, подкасты с четкими заголовками и описаниями получают на 20-30% больше прослушиваний.

3. YouTube как мощный канал продвижения

Даже если вы делаете только аудиоподкаст, YouTube все равно может стать вашим помощником.

• Загружайте аудиоверсии с визуальным оформлением. Добавьте статичное изображение или простую анимацию, чтобы публиковать выпуски на платформе.

• Создавайте короткие клипы. YouTube Shorts — мощный инструмент для привлечения внимания.

• Используйте тайм-коды. Это облегчит навигацию и повысит вовлеченность.

• Следите за метаданными. Заголовок, описание, теги — все это влияет на выдачу в поиске.
Совет от Tono: даже если у вас нет видео, создавайте подкаст в формате «живого диалога» — аудитория YouTube любит динамичные обсуждения.

4. Коллаборации с другими подкастерами

Один из самых быстрых способов роста — сотрудничество с уже популярными подкастами.

• Записывайте совместные выпуски. Это поможет обменяться аудиториями.

• Просите коллег порекомендовать ваш подкаст. Многие ведущие готовы упомянуть ваш проект, если он действительно качественный.

• Делайте кросс-промо. Например, обмен баннерами в соцсетях или рекламными интеграциями.

Факт: по статистике Podnews, слушатели подкастов чаще всего находят новые шоу именно через рекомендации.

5. Работа с гостями: превратите их в амбассадоров

Если в вашем подкасте есть приглашенные гости, используйте их влияние для продвижения.

• Подготовьте контент для гостя. Сделайте карточки с цитатами, видеофрагменты и попросите гостя поделиться ими в своих соцсетях.

• Упрощайте распространение. Дайте гостю удобные ссылки, готовые тексты и материалы — так ему будет проще рассказать о выпуске.
Совет от Tono: чем проще гостю рассказать о вашем подкасте, тем больше у него шансов это сделать.

6. Платное продвижение: когда стоит вкладываться в рекламу?

Если у вас есть бюджет, подумайте о платных инструментах продвижения.

• Таргетированная реклама в соцсетях. Facebook, Instagram и TikTok позволяют продвигать подкасты среди вашей целевой аудитории.

• Реклама в других подкастах. Это работает лучше, чем традиционные объявления, потому что слушатели уже заинтересованы в этом формате.

• Коллаборации с блогерами. Иногда выгоднее заказать у инфлюенсера рекламу, чем тратить деньги на SMM.
Совет от Tono: тестируйте рекламу на маленьких бюджетах, чтобы понять, что работает именно для вашей аудитории.

7. Геймификация и вовлечение аудитории

Чем больше слушатели вовлечены в подкаст, тем выше его шансы на рост.

• Запускайте конкурсы. Например, разыгрывайте бонусный контент среди тех, кто оставил отзыв.

• Призывайте к действию. В конце каждого выпуска говорите, что именно нужно сделать слушателям: подписаться, оставить комментарий, поделиться с друзьями.

• Создавайте комьюнити. Телеграм-чаты, дискорд-серверы или закрытые клубы для подписчиков — все это повышает лояльность аудитории.
Совет от Tono: слушатели любят, когда их мнение учитывают. Задавайте вопросы, собирайте фидбэк, просите предлагать темы для новых выпусков.
Заключение

Продвижение подкаста — это марафон, а не спринт. Главное — не останавливаться и постоянно экспериментировать.